De una tienda por reestructurar a una marca pilotada durante dos años
Egerie Paris tenía una tienda Shopify que había que replantear de arriba abajo. El rediseño empezó por la arquitectura, la navegación y las fichas de producto, y después dos años de misiones sucesivas como freelance cubrieron la estrategia, el posicionamiento, los e-mails, la captación de pago y la publicación de las nuevas colecciones, de 2024 a 2026.
Retomar una tienda de moda y mantenerla viva en el tiempo
La tienda existía, pero su estructura no guiaba la compra: navegación confusa, fichas de producto poco convincentes, ningún contenido para el posicionamiento y ninguna automatización de e-mail. Primero había que rediseñarla, y después instalar una rutina de crecimiento.
Punto de partida
Tienda Shopify en línea, arquitectura y fichas por rehacer, sin estrategia de contenidos ni e-mails automatizados.
La limitación
Rediseñar sin interrumpir las ventas, y encadenar después las misiones durante dos años manteniendo la coherencia de marca y de datos.
El objetivo
Un sitio orientado a la conversión, un posicionamiento que progresa, clientes que vuelven gracias a los e-mails y al programa de fidelización, y colecciones lanzadas con orden.
Un rediseño, y después un crecimiento gestionado en cinco frentes
El rediseño puso la base, y cada misión siguiente añadió una pieza: buyer personas y fidelización, SEO y contenidos, e-mails y publicidad, y por último los lanzamientos de colecciones.
Una marca de moda que ha recuperado el control de su tienda
El sitio guía ahora hacia la compra, el contenido alimenta el posicionamiento, los e-mails recuperan y fidelizan, y cada nueva colección llega con sus fichas y sus campañas. Las cifras se añadirán con el acuerdo de la marca.
Arquitectura y navegación rediseñadas en torno al recorrido de compra
Fichas de producto reescritas y optimizadas para el posicionamiento
Programa de fidelización integrado en Shopify
Automatizaciones de e-mail completas y campañas publicitarias gestionadas
Nuevas colecciones publicadas con contenidos y campañas de lanzamiento
Lo que han instalado dos años de misiones
Las cifras se añadirán con el acuerdo de la marca. Lo que está en pie es una tienda que guía la compra y una rutina de crecimiento que ya no depende de un golpe de colección.
Una tienda que guía hacia la compra
La arquitectura y la navegación siguen el recorrido de una clienta y no la organización interna del catálogo, y las fichas dan las razones para comprar antes que las características.
Un posicionamiento que trabaja todo el año
La estructura técnica, las palabras clave y la línea editorial de moda traen visitantes hacia las colecciones entre dos lanzamientos, sin pagar cada visita.
Colecciones que llegan con sus campañas
Cada nueva serie de vestidos se publica con sus fichas optimizadas, sus contenidos de lanzamiento y sus e-mails dedicados. La puesta a la venta ya no depende de una disponibilidad técnica.
Las preguntas que me hacen sobre este proyecto
¿Por qué un rediseño antes de trabajar la captación?
Porque enviar tráfico a una tienda que no convierte es pagar por nada. El rediseño arregla primero la navegación, las fichas y el recorrido de compra, y después el posicionamiento, los e-mails y la publicidad llenan un sitio que ya sabe vender.
¿Cómo funcionan varias misiones sucesivas con un freelance?
Cada misión tiene un alcance, una duración y unos entregables definidos en el arranque. La siguiente parte de lo que ya está en marcha, sin rehacer ni volver a aprender, con la misma persona que conoce la tienda y sus datos.
¿Qué aporta un programa de fidelización a una tienda de moda?
Una razón para volver entre dos colecciones: puntos, ventajas y e-mails dedicados hacen subir la recurrencia de compra, allí donde la moda depende si no de las novedades y las promociones.
Lo que se puso en marcha en este proyecto
Encargar el rediseño de tu tienda Shopify sin perder el posicionamiento
Un tema rehecho y un proceso de compra revisado, con tus URL redirigidas una a una para que tus posiciones en Google se mantengan.
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Encargar el SEO de tu tienda Shopify a un freelance
Busco lo que tus clientes escriben en Google, reescribo tus colecciones y tus fichas para responder a esas búsquedas y cada mes te enseño lo que se ha movido.
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Encargar la redacción del blog de tu tienda Shopify
Artículos escritos a partir de las preguntas que tus clientes hacen antes de comprar, cada uno enlazado a una colección o a una ficha de producto de tu tienda.
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Encargar la instalación de Klaviyo y delegar tu newsletter
Flujos que salen solos con cada alta o cada pedido, newsletters redactadas con tu tono para los contactos a los que les interesan, y una cuenta a tu nombre.
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Encargar la instalación de tus reseñas de clientes y tu programa de fidelización Shopify
Conecto la petición de reseña con la entrega, muestro las reseñas allí donde tus visitantes dudan y calculo cada recompensa sobre tus márgenes antes de abrir el programa a tus clientes.
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Delegar la gestión de tus campañas de Google Ads para ecommerce
Merchant Center y el feed de productos primero, las campañas de Shopping y Search después, y cada euro seguido hasta el pedido en Shopify.
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