SEO per a Shopify: el mètode per sortir a Google

El SEO és el canal més rendible d’una botiga en línia: trànsit que torna cada mes sense pagar publicitat. Però també és el pitjor tractat, perquè els consells genèrics s’apliquen malament a una botiga. Aquest és el mètode que aplico a Shopify, en l’ordre en què dona resultats.

Entendre com veu Google una botiga

Una botiga Shopify té tres famílies de pàgines, i cadascuna apunta a cerques diferents:

• les col·leccions : capten les cerques genèriques («màquina de cosir principiant», «xampú sòlid cabell sec»): aquí es juga l’essencial del SEO e-commerce;
• les fitxes de producte : capten les cerques precises, sovint amb la marca o la referència;
• el blog : capta les cerques d’informació prèvies a la compra («quina màquina de cosir triar»).

L’error clàssic és apostar-ho tot a la pàgina d’inici. Només es posicionarà pel teu nom de marca; el trànsit es guanya a les tres famílies de dalt.

Pas 1 : Una base tècnica sana

Shopify gestiona bé els fonaments (velocitat de servidor, mòbil, sitemap, HTTPS). La teva feina és no trencar-los:

• una sola h1 per pàgina, amb títols ben jerarquitzats al tema;
• imatges comprimides amb un text alternatiu descriptiu;
• res d’apps innecessàries que carreguen scripts a totes les pàgines. Cada app també es paga en velocitat;
• redireccions 301 sistemàtiques quan canvia una URL (producte eliminat, col·lecció rebatejada). Vital, i encara més en una migració.

Pas 2 : Triar les paraules clau com un comerciant

No necessites una eina de 100 €/mes per començar. Llista el que demanen els teus clients amb les seves paraules (no el teu vocabulari intern), tecleja aquestes cerques a Google i observa els suggeriments i les «cerques relacionades». Creua-ho amb Search Console tan bon punt tingui dades.

El principi de priorització: una pàgina = una intenció de cerca. Si dues pàgines apunten a la mateixa cerca, es canibalitzen; si una cerca important no té pàgina, crea-la (sovint una col·lecció).

Pas 3 : Optimitzar col·leccions i fitxes de producte

Per a cada pàgina important, en ordre:

1. Etiqueta title (menys de 60 caràcters): la paraula clau més un element diferenciador. És l’element més potent.
2. Metadescripció (menys de 155 caràcters): una raó per fer clic, no una llista de paraules clau.
3. Text de col·lecció: de 150 a 300 paraules útils a dalt o a baix de la pàgina, no farciment, sinó consell que ajuda a triar.
4. Fitxes de producte: descripcions úniques (mai el text del proveïdor copiat i enganxat), beneficis primer, característiques després.

Pas 4 : El blog, per captar la fase prèvia a la compra

El blog no hi és per «donar vida»: cada article apunta a una cerca d’informació que els teus futurs clients fan de debò, i dirigeix de manera natural cap a les col·leccions corresponents. Uns quants articles pilar ben construïts valen més que cinquanta entrades de farciment.

L’estructura que funciona: una promesa clara al títol, subtítols que responen a preguntes reals i un enllaç cap a la col·lecció o el producte sempre que sigui pertinent : com fa la guia de creació de botiga cap als meus serveis.

Pas 5 : Enllaçat intern i enllaços externs

L’enllaçat intern està infravalorat: enllaça els teus articles amb les teves col·leccions, les col·leccions entre si quan tingui lògica, les fitxes amb les seves col·leccions. Google entén millor l’estructura i els teus visitants circulen millor.

Per als enllaços externs (backlinks), mantén-te simple a la teva escala: proveïdors i socis que puguin citar-te, premsa local, directoris professionals seriosos del teu sector. Fuig de la compra massiva d’enllaços.

Pas 6 : Mesurar amb Search Console

Instal·la Google Search Console des del llançament (és gratuït). Un cop al mes, mira tres coses: les cerques que pugen, les pàgines amb impressions sense clics (title per retreballar) i els errors d’indexació. El SEO es pilota en mesos, no en dies. Els primers resultats seriosos arriben en general entre 3 i 6 mesos.

Per on començar?

Si només fessis tres coses aquesta setmana: corregir les etiquetes title de les teves 10 pàgines més importants, escriure textos de debò per a les teves 3 col·leccions principals i connectar Search Console.

I si prefereixes delegar, és exactament el que cobreix el meu acompanyament SEO mensual : recerca de paraules clau, optimització contínua i articles pilar. Primera trucada gratuïta per auditar la teva situació.