SEO Shopify: el método para que Google te encuentre

Teclea en Google el nombre de uno de tus productos, sin tu marca. Si tu tienda no aparece, este artículo explica por qué, y en qué orden corregirlo. El posicionamiento de una tienda Shopify depende de cómo responde cada página a una búsqueda concreta, mucho más que de una aplicación o de un ajuste del tema, y es lo primero que compruebo cuando me confían el SEO Shopify de un negocio. Aquí va el método, mecanismo por mecanismo.

Entender cómo ve Google una tienda

Google lee una tienda Shopify como tres familias de páginas, y cada una responde a un tipo de búsqueda distinto:

• las colecciones responden a las búsquedas genéricas, esas en las que el cliente describe lo que busca sin conocer ninguna marca («máquina de coser para principiantes», «champú sólido pelo seco»). Ahí se gana la mayor parte del tráfico de una tienda;
• las fichas de producto responden a las búsquedas precisas, casi siempre con una marca o una referencia;
• el blog responde a las preguntas que el cliente se hace antes de comprar («qué máquina de coser elegir»).

La página de inicio solo posiciona por tu nombre. Muchas tiendas concentran ahí sus esfuerzos, con un texto largo al pie de página que nadie lee, mientras las colecciones siguen vacías y las fichas conservan el texto del proveedor. El tráfico se gana en las tres familias de arriba, página a página.

Paso 1: Una base técnica sana

Shopify pone la base: alojamiento rápido, HTTPS, sitemap generado, visualización correcta en móvil con los temas recientes. Esa base se rompe con facilidad. Estos son los cuatro puntos que reviso primero en una tienda que me confían, porque una página que Google no encuentra o no consigue leer no posicionará nunca, por mucho cuidado que se haya puesto en su texto:

• un solo título principal (h1) por página, con subtítulos jerarquizados en el tema. Cuando el logo o el menú están codificados como h1, Google lee el mismo título en todas las páginas y ya no sabe cuál posicionar;
• imágenes aligeradas, cada una con un texto alternativo que describe lo que muestra. Una ficha de producto que carga fotos a resolución completa se abre despacio en un teléfono, y esa lentitud se paga dos veces: Google la mide, y el cliente cierra antes de haber visto el precio;
• ninguna aplicación que cargue un script en todas las páginas sin servir a la venta. Cada aplicación añade código al tema, a veces todavía presente después de desinstalarla. Leo el código del tema para retirar lo que queda;
• una redirección por cada URL que cambia, producto eliminado o colección renombrada. Sin redirección, Google cae en una página de error y retira la página de su índice. En una migración, este punto decide si las posiciones sobreviven.

Paso 2: Elegir las palabras clave como un comerciante

Empiezo sin ninguna suscripción de pago. La primera lista sale de ti: lo que tus clientes preguntan en el mostrador, en los correos, en las reseñas, con sus propias palabras, que casi nunca son las de tu catálogo interno. Después tecleo cada formulación en Google para anotar las sugerencias que aparecen al escribir y las búsquedas relacionadas del pie de página, porque reflejan lo que la gente ha tecleado de verdad, y cruzo todo con Search Console en cuanto tiene datos.

Una página apunta a una búsqueda, solo una. Dos páginas que apuntan a la misma expresión se reparten el posicionamiento y ninguna de las dos sube; una búsqueda importante sin página dedicada no posicionará nunca, y la respuesta suele ser una colección nueva. Esa tabla página a página se valida contigo antes de reescribir nada.

Paso 3: Optimizar colecciones y fichas de producto

Para cada página incluida en el plan, en este orden:

1. La etiqueta title, el título que se muestra en los resultados de Google. Lleva la expresión buscada y un elemento que te distingue, dentro del límite de lo que Google muestra. Es la línea que más pesa en el posicionamiento, y la que el visitante lee antes de hacer clic.
2. La meta descripción, el texto bajo el título. Da una razón para hacer clic. Una lista de palabras clave en ese sitio no posiciona nada y hace bajar los clics.
3. El texto de colección, arriba o abajo de la página. Un párrafo que ayuda a elegir entre los productos mostrados, con los criterios que usan tus clientes, le da a Google una página que posicionar por la expresión buscada; un texto de relleno sobre el mismo tema no le enseña nada.
4. Las fichas de producto, con una descripción escrita para tu tienda. El texto del proveedor, copiado por todos sus distribuidores, coloca la tuya en medio de copias idénticas. Primero el uso y las objeciones, después las características.

Puedes comprobar cada uno de estos cuatro puntos tú mismo, página a página, desde el panel de administración de tu tienda Shopify.

Paso 4: El blog, para captar al cliente antes de la compra

Un artículo de blog apunta a una pregunta que tus futuros clientes se hacen antes de comprar, y después los lleva a la colección que la responde. Publicado para «dar vida» a la tienda, un artículo no trae a nadie. Con unos pocos artículos construidos sobre preguntas reales basta, porque cada uno le da a Google una página que posicionar y a tus colecciones un enlace más; una larga lista de entradas de actualidad no aporta ninguna de las dos cosas.

La estructura que funciona: un título que dice lo que el lector va a obtener, subtítulos que recogen sus preguntas con sus palabras, y un enlace a la colección o al producto en cuestión cada vez que el texto lo permite. La guía para crear una tienda de este sitio funciona así hacia mis servicios. Tú me das las preguntas, yo redacto.

Paso 5: Enlazado interno y enlaces externos

El enlazado interno es el trabajo menos visible y el que menos se hace. Cada artículo enlaza a las colecciones de las que habla, cada ficha a su colección, y las colecciones entre sí cuando un cliente pasaría con lógica de una a otra. Google sigue esos enlaces para entender qué página cuenta sobre qué tema, y tus visitantes los siguen para encontrar el producto de al lado sin volver a pasar por el menú. Reviso ese enlazado enlace por enlace.

Los enlaces desde otros sitios también cuentan, y a tu escala se consiguen sin campaña ni presupuesto, con peticiones que puedes hacer tú mismo: un proveedor que lista a sus distribuidores, un socio, la prensa de tu sector, un directorio profesional reconocido. Los enlaces comprados en masa se detectan. Google los ignora en el mejor de los casos, y penaliza la tienda en el peor.

Paso 6: Medir con Search Console

Google Search Console es gratuita, y la conecto a la tienda desde el lanzamiento, porque los datos solo se registran a partir del día en que queda conectada. Cada mes anoto tres cosas: las búsquedas en las que una página sube, las páginas que reciben impresiones sin clic, señal de un título que hay que retrabajar, y los errores de indexación. El posicionamiento se lee a lo largo de varios meses, el tiempo que tarda Google en volver a explorar cada página modificada y reclasificarla. Un registro por página basta para ver qué se mueve.

¿Por dónde empezar?

Tres puntos, en orden: Search Console conectada, los títulos de las páginas que más te importan, textos de verdad en tus colecciones principales. El primero se hace en unos clics desde tu cuenta de Google.

Si prefieres delegar este trabajo, mi servicio de posicionamiento Shopify cubre la auditoría técnica, la elección de una expresión por página, la reescritura de colecciones y fichas, y después un registro mensual de posiciones, con un plan validado por ti antes del primer cambio. Las páginas reescritas se quedan en tu tienda, en tu cuenta. Para saber por dónde empezar en la tuya, reserva treinta minutos de conversación: miro la tienda antes de la llamada.